消费之变 也是生活之变

“投资什么都不如投资健康”，这一观念正在深入人心。

今年的“6·18”购物节中，健康消费成为新热点，同比增长强劲。京东健康开场15分钟，整体成交额同比增长超8倍；百度“全家健康节”首日10小时成交额超去年双十一总额。曾经只是“配角”的健康商品，如今乘风破浪盖过了传统消费商品，摇身变为名副其实的“爆款”。

健康消费能在“6·18”中“C位”出道，也是近年来消费新发展的一个缩影。随着老百姓生活愈加丰富，衣食住行、柴米油盐之外有了更高的追求——健康。而健康消费决不等同于将药店搬到线上，更不局限于血压计、血糖仪这类传统医药器材。相反，它是消费升级的一扇绝佳观察窗口。

消费的主力在改变。眼下，最热衷于健康消费的人群并不是中老年人，而是年轻一代。奔三的“90后”们热衷买枸杞，刚踏入社会的“95后”购入体检套餐，还没出校园的“00后”采购健身设备……习惯于“上网冲浪”的年轻人开始主动学习科学的健康知识，关注网红营养师和健身教练。这股“后浪”极具影响力，更带动家庭健康消费的需求乘风而来。京东大数据显示，今年以来，超过70％的“95后”消费者已从“只给自己买”转变为“为全家购置必需品”。在年轻人的影响下，很多长辈开始跟随科技浪潮，加入线上生活，更科学合理地安放自己的养身需求。这无疑告诉着商家，要读懂而今的消费市场，恐怕就得先读懂年轻人。

消费的需求在改变。随着关注健康和养身的人群在变化，新的消费群体正在演变出新的消费产品、新的消费习惯和新的消费市场。疫情给年轻人补上了一堂健康课，也刺激了他们消费观的改变。瘦身一族喜爱酵素和益生菌，滋补一族青睐枸杞制品和即食燕窝，爱美一族为彩色隐形眼镜和胶原蛋白着迷……年轻的消费者们有着更多样化、个性化的需求。比起盲目选购，他们更懂得分析自己的需求，去选择更贴合自己需求的商品来提升生活质量。这也倒逼着商家精准把脉消费者需求，在市场比拼中形成差异化的核心竞争力。

消费的改变，映射的始终是生活之变以及背后的理念之变。年轻一代对健康的关注，拓宽了消费边缘、推动了消费结构转型，也为消费潮流注入澎湃不息的动力。健康消费的增长背后，是健康意识的不断提升，也是消费品质要求的不断攀升。行业、企业都应当提升自我要求，加大产品的创新和研发力度，方能稳稳拿下这届精致的“后浪”。